Одна из составляющих успешного бизнеса – правильный выбор имени бренда, продукта, компании. Название стоматологии должно привлекать посетителей. Люди боятся идти в клинику, переживают, что могут испытать сильную зубную боль. Нужно развеять сомнения и страхи клиентов с порога красивым наименованием на вывеске.
Посетителей станет больше, если название стоматологии звучное, запоминающееся, ассоциативное. В небольшом городке может «прижиться» любой вариант, особенно при наличии одной-двух клиник. Но для успешного продвижения сети стоматологических кабинетов в мегаполисе к выбору названия нужно отнестись внимательно. Ошибки в виде несуразных и нелепых, непонятных и длинных названий оставят клинику без посетителей.
Название стоматологии — выбор по правилам нейминга
Стоматологии, которые названы с использованием слов «дент», «зуб», «стом» ассоциативные, но не интересные. Наименования такие же скучные и нудные, как зубная боль и лечебные процедуры. Но они сразу указывают на вид деятельности компании. Рекомендуется выбирать название стоматологии с креативным подходом, но при этом не переусердствовать.
Каким должно быть наименование клиники, оказывающей стоматологические услуги:
- простое для восприятия;
- легко запоминающееся;
- красивое и интересное;
- соответствующее компании;
- лаконичное и понятное;
- привлекательное, а не развлекательное.
Взглянув на название стоматологии на вывеске или в рекламном объявлении, клиент сначала воспринимает имя клиники или кабинета, а потом оценивает спектр предоставляемых услуг и цены. Если заинтересовать человека еще на этом этапе, увеличивается вероятность, что он запишется на прием.
Имя стоматологии должно вызывать положительные эмоции. Не подходят наименования, не соответствующие услугам, или неблагозвучные слова. Например, «Мир зубов», «Прези-дент», «Зубофил» со стоматологией ассоциируются, но произносятся неприятно.
Принципы грамотного нейминга
Бренд-менеджеры в сфере маркетинга стали использовать новый инструмент продвижения – нейминг. Это разработка имени марки, компании или продукта, влияющая на восприятие целевой аудитории и рост количества посетителей. Конкуренция в области медицинских услуг высокая, но и бизнес перспективный. Грамотное название для стоматологии помогает выделиться и сделать клинику узнаваемой.
Каких принципов придерживаться при выборе наименования:
- Уникальность в рамках города, региона. Не стоит использовать «чужое» имя, разбавляя приставками типа «супер», «плюс», «экстра», «VIP» и т.д.
- Семантическая привлекательность, слуховое благозвучие. Если назвать компанию, например «Анти-кариес» или «Мастер Стоматолог», «зацепить» потенциальных посетителей затруднительно.
- Соответствие рынку позиционирования услуг. Необязательно выбирать ассоциативное имя, но и полностью «оторванным» от сферы деятельности оно быть не должно.
- Отсутствие негативных эмоций. Клиника «Зубной протез», «Анти-боль», «Дент-Бур» автоматически вызывают неприятные ощущения, усиливают страх пациентов перед предстоящими процедурами.
- Краткость и легкое запоминание. Стоматология «Жемчуг» — это красивое, простое и звучное имя, «Дантист М» — ассоциативное и понятное, «Санкт-Петербургский Доктор» — длинное, сложно запоминаемое.
В идеале у имени бренда не должно быть аналогов в географической зоне развития бизнеса. Подобрать приемлемый вариант нелегко, потому что стоматологий немало. Нужно проявить фантазию, обсудить название с коллегами, друзьями. Если сложно сделать самостоятельный выбор, можно обратиться к специалистам по неймингу.
Часто клиники называют женскими именами. Это неплохой подход, но стоит ориентироваться на необычные варианты – «Ассоль», «Аврора», «Венера».
Грубые ошибки в имени клиники
Если название можно понять неправильно, его клиенты так и поймут.
В именах стоматологических брендов встречается много ошибок, которых можно избежать:
- Название вводит клиента в заблуждение. Клиника «Семейный доктор» подразумевает, что здесь принимают детей и взрослых. Можно назвать так компанию, если в ней оказывают услуги всем пациентам.
- Имя бренда полностью не соответствует услугам. Стоматологии «Империал», «Ясень», «Он и она», «Новое время», «Золотое сечение» ничего не говорят о клинике, они неоднозначные.
- В наименовании откровенный перебор с креативом. Кабинет «Пираньи» намекает на зубы, но очень жестко. «Вампир-клиник» тоже звучит ассоциативно, но отпугивает посетителей.
Чтобы имя бренда не было смешным, глупым, нелепым, нужно исходить из здравого смысла и придерживаться базовых принципов нейминга.
Таблица 1. Удачные и неподходящие наименования:
| Хороший вариант | Плохой вариант |
| Ваш стоматолог | Антикариесный центр |
| Магия улыбки | Академическая стоматология плюс |
| Перламутр | Белый клык |
| Аметист | Седьмое небо |
| Dental Beauty | Атака |
| Белая лилия | Третье дыхание |
| Малыш и Карлсон (детская) | Стрип-стом |
| Совершенство | Эскулап |
| Камелия-Мед | Дента капитал |
| Доктор Марков (по имени врача) | Пираньи |
Придуманное наименование нужно произнести вслух, попросить знакомых это сделать. Если первое впечатление и ассоциации положительные, можно рассматривать выбранный вариант.
Каким должно быть оригинальное название
Удачное имя привлекает внимание целевой аудитории. Название для стоматологических клиник должно быть не только запоминающимся, но и уникальным.
Как придумать подходящий вариант:
- Выбрать наименования других стоматологий в регионе (городе, области);
- Отобрать несколько понравившихся имен и решить, какие эмоции они вызывают;
- Придумать свои варианты, не похожие на все остальные названия стоматологий;
- Представить имена в окружении красивых графических элементов на вывеске компании;
- Оставить понравившееся название.
Если у врача заслуженная репутация, его знают и ценят пациенты, можно включить в имя бренда фамилию стоматолога. Еще проще определиться с вариантом, когда клиника единственная в небольшом населенном пункте.
Выбор подходящего имени методом ассоциаций
Чтобы грамотно назвать медицинский центр (кабинет) по лечению, реставрации, протезированию зубов, можно использовать ассоциативный подход. Сначала нужно составить перечень слов, вызывающих неприятные ощущения и негативные переживания – боль, кариес, пломбы и т.д. К ним необходимо подобать варианты-антонимы с положительной эмоциональной окраской.
В названиях стоматологических клиник могут прослеживаться такие ассоциации:
- свежее дыхание;
- красивая улыбка;
- здоровые зубы;
- белизна и сияние.
Иногда медицинские центры именуют клубами, академиями, планетами, созвездиями улыбок, зубов. С такими названиями стоматологических клиник нужно быть осторожными – создается впечатление о коллективных проблемах со здоровьем.
Поиск названия способом мозгового штурма
Принцип выбора основан на серьезном и тщательном продумывании различных вариантов. Для названий стоматологических клиник подбирают слова, которые связаны с родом деятельности центра, используемыми технологиями, оборудованием. Можно составить таблицу и сгруппировать слова по таким критериям, как услуги, результат, выгода.
Далее для стоматологических клиник названия выбирают путем комбинирования полученных табличных наименований. Готовый вариант должен быть связан с темой стоматологии, но понятный обычному человеку.
Название стоматологии — практические рекомендации по выбору
При разработке бренда учитывают профиль организации и направленность основной деятельности. Логично, что в имени центра по протезированию и реставрации может участвовать слово «винир».
Общие советы по выбору названия:
- Для элитного центра подойдут ассоциации с драгоценными камнями – «Жемчуг», «Алмаз», «Бриллиант».
- Для детского кабинета уместно использовать имена сказочных персонажей, животных, природы – «Крошка Енот», «Радуга».
- Для семейных клиник актуально выбирать собирательные названия – «Стоматология Семья», «Наш доктор».
Также подойдут слова, вызывающие приятные ассоциации, – «Гармония», «Идеал», «Ренессанс». Использовать имена можно на русском языке или латинице, применять понятные сокращения (лаб-, мед-), комбинировать варианты. Правильный выбор имени стоматологии – это шаг на пути увеличения количества посетителей и развития бизнеса.
Читайте также про либеральный стиль управления примеры.
