Цифровые сервисы и продукты «Яндекс.Директ» стали самыми популярными среди жителей стран СНГ и России. У компании есть почта, маркетплейсы, платформа для создания контента и многое другое. Разместив рекламное предложение на сервисах «Яндекса», вы сможете заметно увеличить количество аудитории, заинтересованной в вашем продукте.
Что такое Яндекс.Директ
Яндекс.Директ – это сервис для настройки таргетированной и контекстной рекламы на платформах, сотрудничающих с «Яндексом». К ним относятся: поисковая система «Яндекс», «Дзен», «Почта» и прочие. К основным конкурентам приложения «Яндекс.Директ» относятся Google ADS, TargetHunter, Церберо Таргет. Однако у «Яндекса» есть важные преимущества:
- По статистике в русскоговорящих странах «Яндекс» занимает либо первое место по популярности среди поисковиков, либо с небольшим отрывом уступает место «Google».
- Плата за клики и переходы на страницу вашего бренда (при условии, что на вашем сайте настроена «Яндекс.Метрика»).
- Четкое определение целевой аудитории рекламы.
- Возможность начать рекламную кампанию даже с маленьким бюджетом: от 5 долларов, оптимальная сумма – 100 долларов.
Кроме того, сервис позволяет подключить бонусную программу, с помощью которой можно выводить часть средств с суммы, затраченной на рекламу.
Однако у сервиса есть и недостаток – аукционная система. Это значит, что сначала пользователям приложений «Яндекс» будут отображаться рекламные предложения с большим бюджетом и конверсией. Поэтому, несмотря на кажущуюся доступность, нужны более крупные вложения.
Чем отличается от «Яндекс.Бизнеса»
Яндекс.Бизнес – сервис, который самостоятельно запускает рекламную кампанию. Вы указываете название и формат вашего бизнеса, а платформа сама подбирает алгоритмы для его продвижения. Здесь минимальное количество настроек, что подойдет для малого и среднего бизнесов, новичков на рынке продвижения и рекламы.
В «Яндекс.Директ» дела обстоят иначе. На этом сервисе обычно работают специалисты, которые уже имеют некоторые знания и навыки в сфере продвижения продукта через интернет. Для понимания принципов работы «Яндекс.Директа» нужно знать основы маркетинга, контекстной рекламы и таргетинга. Помимо этого, на платформе можно следить за статистикой, конверсией и кликами, делать гипотезы и менять стратегии продвижения. Подходит для стабильного бизнеса, который нуждается в привлечении большего количества клиентов.
Как создать аккаунт на «Яндекс.Директ»
Кнопка «Зарегистрироваться» находится на главной странице, лендинге, сайта «Яндекс.Директ». Она расположена в самом центре экрана.
Нажав на кнопку «Зарегистрироваться», вы переходите на страницу заполнения формы, где указываете страну проживания, валюту (обратите внимание, что эти параметры указываются лишь один раз. Если вы захотите позже поменять страну, придется заводить новый аккаунт), имя и фамилию, электронную почту и номер телефона. С помощью последнего вы авторизируетесь на платформе, после чего ваш аккаунт становится подтвержденным.
Мастер кампаний
Режим работы на платформе «Яндекс.Директ», который подойдет для начинающих специалистов и стартапов. Сначала вы указываете ссылку на сайт, который нужно прорекламировать. Далее алгоритмы сервиса анализируют содержание и контент вашего сайта и на основе анализа подбирают релевантные заголовки объявлений и тексты к ним.
В правом верхнем углу от панели настроек есть три кнопки («Главная Яндекса», «Поиск» и «Рекламная сеть»), при наведении на которые вы увидите, как будет выглядеть ваше рекламное объявление. В дальнейшем программа будет анализировать эффективность тех или иных заголовков, у вас будет возможность заменить наименее эффективные формулировки.
Далее мы определяем целевую аудиторию рекламного предложения. Можно выбрать место и радиус показа объявления (область, город, район), время и аудиторию. Целевую аудиторию можно настроить как автоматически, так и вручную.
Преимуществом данного режима является автоматизация всего процесса составления рекламного предложения, даже изображения для объявлений сервис может подобрать из тех, что представлены на сайте по указанной ссылке.
Режим эксперта
Зайдя в «Мастер Кампаний» в правом верхнем углу есть гиперссылка на режим «Эксперт». Далее необходимо выбрать тип рекламной кампании. Сервис предлагает выбор:
- Текстово-графические объявления
- Медийная кампания
- Реклама мобильных приложений
- Смарт-баннеры
- Динамические объявления
- Баннер на поиске
- Медийная кампания на главной
- Кампания с фиксированным СРМ
В большинстве случаев используется именно текстово-графические объявления. Они так же, как и все предложения «Яндекс.Директа» отображаются в поисковике «Яндекс» и на сайтах компаний-партнеров.
В режиме редактирования рекламного объявления открывается многостраничная вкладка («Настройка кампании», «Выбор аудитории», «Добавление объявлений», «Оплата»), на которой необходимо указывать нужные настройки.
Особенностью режима «Эксперт» является расширенный географический таргетинг. Он позволяет предлагать людям из других городов ваши услуги или товары. Особенно актуально это для рекламы цифровых и информационных продуктов, гостиниц и прочих подобных товаров.
Обратите внимание на функцию ограничения дневного показа и позиции показа. Сервис дает возможность выбрать, какая в среднем сумма будет тратиться ежедневно на показ рекламы. Есть два пакета показов: стандартный и расширенный. В стандартном алгоритмы «Яндекс.Директа» показывают вашу рекламу постоянно и без ограничений, пока сумма показов не превысит дневной лимит (который выстраивается в прямой зависимости от бюджета). В расширенном же пакете система равномерно распределяет количество показов на заданный промежуток времени.
Также в режиме «Эксперт» появляется функция корректировки ставки. Здесь вы сможете задать, какому количеству пользователей с мобильных устройств (можно в том числе уточнять операционную систему) будет показываться рекламное предложение, у какого пола уменьшить, а у какого, наоборот, увеличить показы.
Этот инструмент эффективно применять после проведения определенного анализа целевой аудитории и выявления уровня результативности рекламы.
В режиме «Эксперт» открывается также доступ к настройке рекламы не по показам, а по переходам, кликам и конверсии. Для этого предварительно нужно настроить «Яндекс.Метрику» и вставить номер счетчика в «Директ». После этого можно настраивать цели и цену за переходы.
Также можно настроить список сайтов и ключевых фраз, по которым ваше объявление не будет высвечиваться. Это важно, во-первых, для сохранения репутации компании, а во-вторых, появления лояльности со стороны целевой аудитории, потому что ей не будет высвечиваться реклама, не соответствующая запросу.
Как стать специалистом по работе с «Яндекс.Директ»
В первую очередь необходимо изучить, что такое маркетинг и таргетинг. Необходимо также иметь понимание о целевой аудитории, конверсии и терминах в сфере таргетинга.
Чтобы стать востребованным экспертом по работе с сервисом, нужно досконально изучить его функционал. Также необходимо знать, в каких случаях применять ту или иную рекламу («Смарт-баннер», «Динамические объявления» и пр.), как отслеживать статистику и конверсию, как определять целевую аудиторию.
Самое важное – опыт. Чем больше проектов на «Яндекс.Директ» вы выполняете, тем более понятным становится для вас функционал сервиса.
