По исследованиям, в среднем человек проводит в интернете шесть часов в сутки, а на социальные сети тратит около двух-трех часов. Ежедневно пользователи видят сотни и даже тысячи рекламных постов. Давайте рассмотрим, какие виды рекламы возможны, какие подойдут именно вам, в какой сети лучше публиковать свои объявления.
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях – объявления таких типов, как текстовые, фотографии, видеоролики, содержащие еще ссылки и заголовки. Особенность такого вида рекламы в том, что подобные публикации видят пользователи, подходящие под необходимые критерии. Рекламодатель может подобрать аудиторию по возрасту, полу, образованию, географическому положению, интересам и поведению.
Если правильно оценить данные критерии, то эффективность рекламы в социальных сетях увеличится на 15 процентов и даже больше. При правильном подходе таргетированная реклама может воодушевить потенциального покупателя перейти на сайт, приобрести товар или услугу, заполнить необходимую анкету. То есть сделать то, что нужно.
Подобная реклама доступна пользователям Facebook, Instagram и ВКонтакте.
Читайте также про расширенный географический таргетинг.
Эта платформа собрала совершеннолетнюю и платёжеспособную аудиторию, за счет этого реклама будет наиболее эффективной. В России и в соседних странах Facebook скорее используют для работы, нежели для веселья, развлечения и отдыха. Так или иначе покупатель найдется практически для любого бизнеса.
Здесь прекрасно продаются следующие товары и услуги:
- Образовательные проекты и программы
- Путешествия
- Гаджеты, смартфоны и различные электронные устройства
- Франшизы
- Люксовая одежда и обувь
- Дорогая косметика
- Бытовая электроника
- Книги
Какой формат рекламы работает лучше
Основные виды:
- Одно изображения. Это самый простой и легкий тип рекламы. Стоить обратить внимание на небольшое количество текста, иначе платформа ограничит показы.
- Одно видео. Это тоже достаточно простая реклама, но видеоролик может привлечь намного больше потенциальных покупателей.
- Кольцевая галерея. Она включает в себя до 10 видео или фото, которые пользователь может перелистывать кликом.
- Слайд-шоу. Это объявление схоже с предыдущим, только проще в создании.
- Подборка. Этот тип подразумевает одно основное фото или видео, под которым располагается несколько других.
Аудитория на этой площадке растет, поэтому рекламодатели следуют за интернет-пользователями. Владельцами бизнесов Instagram воспринимается как одна из основных и значимых площадок для рекламы. Из Росси здесь примерно 32 миллиона пользователей, из них почти 15 миллионов посещают платформу ежедневно.
В этой сети больше всего спрос на следующие товары:
- Аксессуары
- Одежда и обувь
- Путешествия и поездки
- Парфюмерия
- Косметика
- Красота
- Изделия ручной работы, рукоделие
- Мебель
- Детская одежда
- Детские игрушки
Шансы привлечь внимания выше и получить действенную рекламу через эту социальную сеть, если будет в профиле красивый визуал и интересное сочетание цветов. В Instagram определяется два типа рекламы: в посте и в stories. Самый результативный из них – объявления в виде stories — короткие видео, которые удаляются через сутки. Для перевода на необходимый сайт нужно всего лишь смахнуть вверх. При этом сами кнопки для перехода должны привлекать внимание потенциального покупателя.
Особое внимание следует уделить выбору блогера и лидера мнений. Он делает рекламу, а клиент, в идеале, получает оформленные заказы. Не забывайте, что около 30% аудитории – накрученные боты или «мертвые» подписчики. Пост можно размещать у блогера, договариваясь с ним лично, или напрямую. Публиковать рекламу предпочтительнее через профиль в Facebook.
ВКонтанкте
ВКонтакте – самая большая и популярная плаформа в России, в которой можно найти целевую аудиторию для любого бизнеса. Российская аудитория здесь намного больше, а стоимость показов и рекламы ниже.
Эта площадка пригодна для продукции низкой и средней ценовой категории. Стоить отметить, что большинство пользователей уже давно не школьники. Прошло время, и бывшие некогда подростки выросли. Теперь многие уже совершеннолетние.
В этой сети лучше всего продаются дальнейшие продукты:
- Одежда
- Аксессуары
- Инфопродукты
- Товары для творчества и хобби
- Косметика
Какой формат рекламы работает лучше
Нужно помнить об основой аудитории платформы и исходить из ее особенностей. В ВКонтакте преобладают жители регионов.
Всего существуют следующие типы рекламы:
- Маркет-платформа или объявления в группах. Этот вид рекламы предусматривает публикацию различных объявлений в популярных публичных страницах. О такой рекламе можно договориться через администратора группы или заказать через рекламный кабинет. Эту рекламу можно встретить в ленте новостей и на странице группы.
- Таргетированная реклама. Стоить отметить, что таким образом нельзя продавать лекарственные средства и копии известных брендов. Такие объявления можно встретить в ленте с пометкой «рекламная запись», в блоке над списком групп и слева от меню пользователя.
- Реклама на личной странице возможна только в случаях наличиях личного бренда и видна друзьям и подписчикам. Желательно расширять количество друзей представителями целевой аудитории.
- Реклама в мессенджере. Такую рекламу видят лишь те, кто подписан на рассылку в личных сообщениях. Хорошо работает оповещение покупателей об акциях и скидках.
Telegram
Еще летом Роскомнадзор официально разблокировал Telegram на территории России. Мессенджер один из самых эффективных и многообещающих площадок. В Telegram обитает активная аудитория, а стоимость рекламы значительно нижем, чем в других социальных сетях. Кроме того, в использовании мессенджер простой.
Реклама может публиковаться на каналах, в ботах, рассылкой в личных сообщениях, рассылкой по чатам. Рекламодатель сам может подобрать канал или бот, подходящий по тематике продукта, увидеть статистику и проанализировать ее, увидеть количество просмотров на публикации со объявлением. Реклама может быть в виде фотографий с подписью и круглого видеоролика.
Здесь отлично продаются следующие продукты:
- Инфопродукты
- Одежда
- Косметика
- Аксессуары
- Недорогая парфюмерия
- Товары для хобби и увлечений
Итак, мы рассмотрели главные социальные сети для рекламных компаний в России. ВКонтакте, Telegram и Instagram более молодая аудитория. В Facebook потребители постарше и более состоятельные. При выборе платформы желательно обращать внимание на эти факторы.
Рекламу в социальных сетях лучше использовать как вспомогательную и для коммуникации и общения с покупателями. Имея хорошие отношения с потребителями, рекламодатель сможет тем самым повысить продажи и охваты своей продукции.
