Торговая марка и товарный знак: отличия

Успех компании напрямую зависит от того, насколько грамотно разработан и сформирован ее имидж. Все начинается с придумывания яркого (легко запоминающегося) названия самого производителя, выпускаемых им товаров/услуг, а также создания торговой марки. Все эти разработки обеспечивают узнаваемость бренда и выделение его продукции на рынке из общего числа конкурентов с аналогичными товарами.

В процессе индивидуализации продукта решающее значение имеет эффективный брендинг.

Отличия торговой марки и товарного знака не касаются формы их выражения.

В обоих случаях это бывают текстовые обозначения, графические элементы или их сочетание. Это средства, с помощью которых осуществляется индивидуализация фирмы и ее продукта.

Главное отличие – установление правовой защиты в соответствии с действующими нормами российского ГК.

Для простого понимания, ТЗ – это ТМ, зарегистрированная в Роспатенте

Читайте также — бренд и торговая марка различия.

Что такое товарный знак и торговая марка?

Фирменное название компании, товаров или конкретной группы продукции – это торговая марка

Каждый производитель может внедрять несколько ТМ для своих продуктов, например, линии в одежде. Создаваемые с ее помощью ассоциации, образы и впечатления в совокупности обеспечивают узнаваемость и запоминаемость предложения среди аналогов.

Торговая марка может состоять из нескольких частей и дополнений:

слоганы – лозунги рекламного характера, в которых акцентируется ключевая цель производителя и его приоритеты;
атрибуты фирменного стиля – ярлыки, этикетки, оригинальная упаковка, цвета и так далее;
логотипы – символика компании. Это необычные обозначения, которые быстро запоминаются и служат инструментом рекламы (стилизованные буквы, картинка и так далее).

ТМ – инструмент, позволяющий решить ряд коммерческих, рекламных и маркетинговых задач.

Например, с ее помощью осуществляется привлечение новой целевой аудитории, продвижение предложения на рынок, рост продаж и так далее.

При этом компания не является владельцем торговой марки с юридической точки зрения, а значит, не может ее продавать, наложить запрет на использование другими компаниями и распоряжаться ею как-то иначе.

Это главное различие между ТМ и ТЗ

Товарный знак – средства для индивидуализации продукта, которые официально зарегистрированы в Роспатенте

Получить такой статус в ведомстве могут любые элементы ТЗ: логотип, название компании, ярлыки, слоганы, форма продукта, упаковка и даже звуки. Но здесь организация приобретает все права законного владельца знака: может распоряжаться им на свое усмотрение, запретить другим лицам его как-то использовать.

Также следует различать понятия:

логотип – графическое изображение, главной целью которого является формирование устойчивой ассоциации с производителем или продуктом у потребителей;
коммерческое обозначение – служит для индивидуализации самого предприятия. Например, салон красоты «Елена»;
бренд – необязательно является зарегистрированным ТЗ. Он тесно связан с маркетингом, обозначает устойчивую психологическую ассоциацию у потребителей, которая возникает при упоминании продукта производителя и относится к его качественным характеристикам.

Отсюда вывод: регистрация товарного знака не означает, что данная комбинация, текст или изображение стали брендом

Читайте также, что такое комбинированные товарные знаки.

Отличие между товарным знаком и торговой маркой

Правовая (юридическая) защищенность выпускаемого продукта, приобретение статуса интеллектуальной собственности его владельца – главная особенность ТЗ:

по функциональным свойствам товарный знак не отличается от капитала, поэтому его можно продавать, дарить, использовать как залоговое имущество, включать в коммерческий оборот и прочее;
свидетельство Роспатента наделяет владельца исключительными правами на ТЗ. Компания может запретить его использование другим организациям и физическим лицам, потребовать компенсацию в судебном порядке случае нарушения запрета;
ТЗ можно передавать во временное пользование с целью получения дополнительной прибыли (оформляется лицензионный договор).

Для обычного человека отличия товарного знака от торговой марки незначительны. Это связано с тем, что непосредственно на продвижение и продажу продукта на рынке факт установления правовой защиты не оказывает никакого влияния.

Однако при более внимательном изучении вопроса, разница очевидна:

ТМ идентифицирует товар/услугу с производителем, устанавливает ответственность за его/ее качество. ТЗ имеет больше имиджевую направленность, так как по нормам российского ГК служит средством индивидуализации;
владельцы международной ТМ не могут рассчитывать на правовую защиту в России, если предварительно не зарегистрировали ее в местном ведомстве (Роспатенте). В случае незаконного использования торговой марки, они не смогут получить компенсацию за нанесенный ущерб;
брендинг начинается с разработки ТМ, затем запускается процесс регистрации в РФ, по завершении которого компании выдадут свидетельство на ТЗ.

Уникальность – ключевой параметр, которому уделяется основное внимание в ходе разработки торговой марки. Ее трансформация в ТЗ возможна при условии наличия отличительной способности. Сам продукт может обладать такими же характеристиками, как аналоги на рынке, но у него должен быть признаком уникальности, иначе патентное ведомство откажет в регистрации.

Читайте также про отличие логотипа от товарного знака.

Нюансы, которые необходимо учитывать, при регистрации и получении свидетельства на ТЗ в России:

предварительную необходимо провести проверку на уникальность товарного знака. (до обращения в ведомство). Эту задачу доверяют патентному поверенному;
как любая другая процедура регистрации, здесь требуется заявка от компании. В ней следует указать классы продукции и услуг, которые будут подпадать под охранно-правовой режим ТЗ. Список формируется с помощью справочника МКТУ;
зарегистрированный торговый знак приобретает соответствующий правовой статус только в Российской Федерации, за ее пределами интеллектуальная собственность производителя защищается другими способами;
если ТЗ не используется в течение 3-х лет с момента его регистрации, его могут аннулировать. Это открывает возможности для других заинтересованных компаний, желающих использовать похожий знак. Они могут сделать это на законных основаниях, поскольку после аннулирования с ТЗ снимается охранно-правовой режим.

Следует отметить, российское законодательство не рассматривает торговую марку как регистрируемый объект. Если отечественный производитель планирует покорить международные рынки, ему необходимо оформить свидетельство на ТМ с сохранением охранного режима в РФ.