зеленая желтая оранжевая и синяя бумаги смяты гл

Контекстная и таргетированная реклама различия

Контекстная и таргетированная реклама используются для рекламирования товаров и услуг. Однако неправильный выбор формата способен свести на нет все усилия. Рассмотрим, чем контекстная реклама отличается от таргетированной и когда необходимо применять тот или иной вариант.

Когда выбрать контекстную, а когда – таргетированную рекламу

Основания для выбора контекстной рекламы:

  • сложно определить параметры целевой аудитории, установить объединяющие их интересы и другие характеристики;
  • спрос на продукцию фирмы уже есть (таргетинг подойдет для информирования о скидках и акциях, а не об имеющихся знакомых продуктах);
  • компания предлагает сложный, дорогостоящий продукт в сфере дизайна, рекламы, IT, поставки оборудования, оптовых продаж;
  • компания предлагает товары и услуги, которые нельзя заказать через интернет (строительные материалы, металлоконструкции и прочее);

Основания для выбора таргетированной рекламы:

  • продвижение нового продукта, уведомление людей о выходе на рынок – характерно для стартапов, инноваций;
  • работа с узкой целевой аудиторией – с представителями конкретной профессии, со студентами;
  • уведомление о вебинарах, семинарах и других мероприятиях;
  • продвижение блога, сообщества, увеличение посещаемости ресурса и количества подписчиков.

Тем, кто размещает объявления впервые, рекомендуется опробовать контекстную и таргетированную рекламу, чтобы ознакомиться с различиями и выбрать оптимальный вариант для своего продукта. Но если нет времени и средств на эксперименты, можно обратиться в профессиональное маркетинговое агентство: специалисты выберут подходящий формат объявлений, настроят кампанию и обеспечат вас качественным трафиком.

Далее оба формата рассмотрены более подробно.

Контекстная реклама

Объявления демонстрируются людям в ответ на введенные ими запросы.

Область для показа – страница поисковой выдачи, какой-либо сторонний сайт или ресурс (в том числе социальная сеть).

  1. Если объявление показывается в поисковой выдаче на тот или иной запрос человека, то это поисковая контекстная реклама. Она состоит из текста, быстрых ссылок, контактных данных, дополнительной информации, а также ссылки на сайт компании.
  2. Если объявление показывается на стороннем ресурсе и соответствует запросам, которые человек ранее вводил в поисковую систему, то это поведенческая контекстная реклама. Она состоит из текста, изображения.

Обычно под контекстными подразумевают объявления в Google, Яндекс и на их партнерских сайтах. В социальных сетях они могут маскироваться под обычный пост в ленте – как, например, часто встречается в ВКонтакте.

Таргетированная реклама

Объявления демонстрируются в социальных сетях людям, которые подходят под конкретные показатели таргетинга, соответствуя полу, возрасту, интересам, образованию, профессиональной деятельности. Социальные сети ведут статистику по этим показателям, что предоставляет возможность таргетировать рекламные объявления. Показы идут на основе того, что рекламодатель считает потенциально достижимым заинтересовать своим предложением пользователя – а не того, что пользователь что-то ищет. Объявление состоит из рекламного блока с заголовком, текстом и изображением.

Читайте также — поведенческий таргетинг это что?

Сходства и различия

Различия обоих форматов представлены в таблице:

Контекстная рекламаТаргетированная реклама
Место размещенияЕсть 2 основных системы размещения:

1) Яндекс.Директ: рекламу показывают поисковая система Яндекса, а также Mail.ru, Bing, LiveJournal и прочие партнерские сайты;

2) Google AdWords: рекламу показывают поисковая система Гугла, YouTube и другие партнерские сервисы.

Также она может показываться и в социальных сетях

Самые популярные сервисы для размещения таргетированных объявлений – ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм и Фейсбук
Принципы поиска целевой аудиторииПрисутствует зависимость от запросов. Такие объявления отвечает на запросы пользователей, уже проявляющих интерес к продуктуОбъявления не зависят от запросов и показываются тем пользователям, которые соответствуют под конкретное описание нужной целевой аудитории. Цель – сформировать спрос среди пользователей, которые могут стать клиентами в будущем
Сегментация целевой аудиторииМенее детальнаяМаксимально детальная, можно настроить очень узкие группы пользователей
НастройкаРеклама настраивается по спросу – ключевикам, местам размещенияНастраивается по характеристикам целевой аудитории
«Температура» целевой аудиторииРеклама показывается уже интересующимся продукцией пользователямДемонстрируется для «холодной» целевой аудитории, когда изначально потенциальные покупатели не интересуются рекламируемым товаром
Составление объявленияПользователь проявляет интерес к рекламируемому продукту, поэтому текст должен состоять из запроса и призыва к действию, и придумать его прощеЛюди не ожидают увидеть в ленте рекламное объявление, поэтому текст и изображение должны привлекать его внимание, быть креативными, чтобы замотивировать изначально не заинтересованную в продукте аудиторию
ФорматЕсть много возможностей для передачи объявленияФорматы ограничены по объему информации
ЭффективностьМаксимальная, так как заинтересованные пользователи уже ищут товарСредняя, так как пользователи не ищут товар
СтоимостьВ этом пункте особых отличий нет. Цены внутри каждого формата могут отличаться в несколько раз – все зависит от выбранной тематики, конкуренции, особенностей деятельности. Но в среднем показ таргетинговых объявлений стоит дешевле

Что касается сходств, то к ним относятся следующие:

  • оба формата объявлений могут показываться в социальных сетях;
  • иногда форматы похожи – заголовок, текст и изображение;
  • есть похожие настройки – например, географическое положение пользователей, время показа.

Несмотря на некоторые сходства, таргетированная и контекстная реклама имеют разные задачи и области применения. Если ошибиться с выбором формата, есть риск лишиться многих потенциальных клиентов.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Кучинский Сергей/ автор статьи

Бизнесмен, вебмастер, бизнес-тренер.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Fинансовый Zаведующий
Оставьте свой комментарий к статье:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
В комментариях запрещены активные ссылки на сторонние ресурсы. Если вы хотите рекламировать свой продукт, это делается не в комментариях а здесь.

Adblock
detector