OLV реклама, что это? Если расшифровать аббревиатуру, становится чуть более понятно, ведь OLV значит «онлайн видео» (OnLine Video). Данный вид рекламы вы можете увидеть при просмотре роликов или текстовых страниц в интернете.
OLV-реклама возникает перед началом видео либо располагается в любой части статьи, которую пользователь открыл для чтения. В обоих случаях короткие рекламные OLV-ролики проигрываются автоматически, однако в примере с предпоказом видеорекламу обычно можно пропустить при желании.
Четыре принципа OLV стратегии
Для того, чтобы вложенные в OLV-рекламу деньги не были потрачены зря, необходимо соблюдать всего четыре принципа, из которых составляется удачная стратегия.
Итак, ролик должен:
быть слышимым;
быть видимым;
продвигаться преимущественно на видео-ресурсах;
размещаться на площадке, тематика которой совпадает или близка с объектом рекламы.
Анализ последних двух пунктов позволяет маркетологу выбрать подходящие интернет-платформы для размещения рекламных роликов. Слышимость и видимость представляют собой параметры, отвечающие за эффективность рекламы и её донесение до сознания пользователя, просматривающего ролик. При этом все указанные характеристики недостаточны для построения работающей стратегии рекламы OLV, если к ним не добавить фактор креативности.
Среди важных, основополагающих принципов OLV стратегии значимым и обязательным является креатив.
Учитывая это, к вышеперечисленным четырём принципам добавляется ещё один показатель – уровень вовлечённости зрителей VTR или View-through rate. Другими словами, эту маркетинговую величину называют досматриваемостью. В отличие от кликабельности (CTR), досматриваемость показывает качество креатива, который попытались привнести в рекламу её создатели.
Первый этап
На первом этапе ввода в жизнь стратегии OLV осуществляется сбор данных о видео-площадках, на которых потенциально можно разместить рекламу.
Это могут быть:➡➡➡
социальные сети;
видеохостинги;
мобильные приложения;
сайты СМИ;
информационные и развлекательные порталы;
онлайн-кинотеатры.
Таким образом составляется лонг-лист.
Способы и каналы восприятия людьми информации отличаются, но существуют две теории, которые объясняют их.
Так, теория VAK от Уолтера Берка Барба говорит о том, что есть:
визуалы (те, кто воспринимает новую информацию через зрительный канал);
аудиалы (те, кто лучше учится на слух);
кинестеты (те, кто хочет воспринимать новые данные физически или с помощью эмоций и чувств).
Теория VARK Нейла Флеминга добавляет к этим трём типам людей ещё один – социальный, то есть обучаемый на примере поведения или опыта других людей.
Согласно исследованиям большинство людей являются визуалами (65%), на долю второй группы приходится 30%, а кинестеты и социально обучаемые составляют 5%. Отсюда следует важность как визуального ряда, так и звука рекламного ролика.
Второй этап
На втором этапе нужно отсеять ненужные интернет-ресурсы, оставив только ценные для рекламной кампании сайты. Чтобы это сделать, необходимо сначала присвоить каждому показателю вес (значимость). Для этого необходимо рассмотреть конкретный пример.
Допустим, что длина ролика для товара с трудноразбираемым французским названием будет составлять 30 секунд. В данном случае важно, что потенциальный потребитель не знает, как произносится это иностранное для него слово, поэтому необходимо связать воедино визуальный и аудиальный канал подачи информации о рекламируемом продукте.
Назначим весомость каждого из показателей видимости и слышимости (Viewability и Audibility) равным по 0,3, а оставшиеся 40% (0,4) отдадим показателю досматриваемости VTR. Узнав значения этих трёх показателей для каждой из рассматриваемых видео-платформ, необходимо скорректировать их на величину определённых ранее весов (степени значимости).
Так, допустим, для трёх площадок показатели VTR, Viewability, Audibility имеют соответственно следующие значения:
Площадка
VTR
Viewability
Audibility
1
21%
85%
5%
2
55%
95%
95%
3
65%
88%
70%
В таком случае общую эффективность показа рекламы на каждой площадке можно посчитать так:
Для первой площадки (0,21*0,4) + (0,85*0,3) + (0,05*0,3) = 0,35.
Для второй площадки (0,55*0,4) + (0,95*0,3) + (0,95*0,3) = 0,79.
Для третьей площадки (0,65*0,4) + (0,88*0,3) + (0,70*0,3) = 0,73.
Это значит, что показ целевого OLV-ролика на первой площадке будет эффективен на 35%, на второй – на 79%, а на третьей – на 73%. Другими словами, взвешивая общий показатель эффективности площадки на которой будет размещаться (или уже размещен) ролик, можно фильтровать и отсеивать малоэффективные ресурсы, создавая таким образом базу ресурсов у которых есть максимальное количество нужной целевой аудитории. После тестирования, анализа и отсеивания ненужных ресурсов — можно создавать масштабные рекламные компании.
Разумеется, что такой подсчет предложен для общего понимания и аналитика должна быть намного сложнее и объемнее. Предлагаем вам познакомиться документом-отчета People & Screens + Data Insight о том, как медийная реклама (которой и является OLV) влияет на продажи и на что следует обращать внимание при ее создании:
Влияние OLV на продажи
Преимущества и недостатки OLV рекламы
OLV (Online Video) – вид рекламы, помещающийся в видеоролики на различных сервисах. Как и другие виды продвижения в сети, такой тип рекламы имеет преимущества и недостатки.
Плюсы и минусы
Преимущества OLV:
Вирусное продвижение. В отличие от других видов рекламы, созданным видеороликом люди смогут делиться друг с другом, даже не заинтересовавшись напрямую самим продуктом. Яркими примерами этому служит реклама Модульбанка и Алиэкспресс от Максима Галкина. Сами по себе ролики раскидывались по сети с огромной скоростью между пользователями и за короткие сроки набрали миллионы просмотров и большое количество положительных комментариев и лайков.
Возможность одновременного достижения разных целей, поставленных перед рекламной кампанией. Это какие-то конкретные задачи и имиджевое продвижение. Ваша реклама в формате OLV может продвигать определённый товар или услугу, а также работать на положительную репутацию вашего бренда.
Измеримость, если сравнивать OLV с другими видами видеорекламы. Если говорить о ТВ-роликах, никогда нельзя сказать точно, сколько человек видели видеоряд и как на него отреагировали. OLV даёт возможность отследить, сколько человек посмотрели ролик, как на него откликнулись и даже даёт данные о том, какие именно категории людей заинтересовались роликом.
Недостатки OLV:
Более высокая стоимость по сравнению с таргетированной и контекстной рекламой. Если ваш бюджет маленький или ограниченный, лучше выбрать другой вид продвижения. А к OLV прийти потом в качестве дополнительного вида рекламы.
Работа над идеей и сам процесс создания рекламного видеоролика обходится дороже и занимает больше времени, чем с другими видами рекламы. Согласитесь, написать текст для объявления, подобрать картинку или даже создать уникальную иллюстрацию намного проще, чем работать над роликом.
Над OLV всегда работает команда специалистов. Другие способы рекламы можно запускать самостоятельно либо нанимать 1-2 профессионалов для выполнения задания.
В отличие от таргетинговой рекламы OLV запускается не только для целевой аудитории, но и для незаинтересованных в товаре или услуге лиц. Алгоритмы не всегда могут правильно подстроиться, а значит, часть денег, вложенных в рекламную кампанию, не принесут результата.
Если проанализировать преимущества и недостатки OLV, станет ясно, что такая реклама больше подойдёт крупным брендам. Ведь они уже имеют определённый имидж в сети и оффлайн, собственные каналы трафика, но нуждаются в расширении бизнеса, продвижении конкретных товаров или услуг, улучшении имиджа и репутации.
А теперь давайте посмотрим на несколько роликов OLV-рекламы с поминутным анализом, вы возможно их уже неоднократно встречали:
Примеры OLV-роликов и их анализ
МТС «Смерть: забыла зачем пришла». Анализ ролика и сам ролик:
AliExpress «Максим Галкин открывает распродажу». Анализ ролика и сам ролик:
Макдоналдс «Этот в самый раз». Анализ ролика и сам ролик:
