Печатная реклама – важный инструмент в продажах и продвижении продукции и услуг. Используется с целью ознакомления целевой аудитории с предложением компании, производителя. Рекламные обращения распространяются через этот канал с помощью различной полиграфической продукции: буклетов, листовок, каталогов и так далее. К простейшим видам относятся объявления в газетах и других печатных изданиях, к сложным – брошюры, проспекты и другие.
Понятие о продукте
Полиграфическая реклама относится к числу старейших форм рекламных акций. Она способна наиболее широко охватить целевых потребителей. Ее основой служит бумага или ее заменители, восприятие смысла (посыла, сути) объявления происходит через чтение. Рассматриваемый тип продаж и продвижения нацелен на определенную группу потенциальных и актуальных потребителей, интересующихся отдельными услугами и продукцией.
Разновидности
Виды печатной рекламы классифицируются по сложности исполнения. От этого так же зависит стоимость изделия, что учитывается при планировании рекламного бюджета.
Листовки
Это малоформатные издания, получившие широкое распространение. В них публикуется информация об определенном продукте (услуге) или начале акции. Нет ограничений по допустимому варианту оформления листовки, но чаще оно красочное и яркое. Содержание обязательно рекламного характера. Цель такая же, как у остальных разновидностей – ускорить распространение информации среди целевой группы покупателей о новом продукте, акции или распродаже. В листовках публикуется фотография товара, сведения о его характеристиках. Изделия выпускаются крупными тиражами.
Каталоги
Такие брошюры отличаются большим количеством страниц, выпускаются мелким тиражом.
На страницах каталога размещаются:
- позиции товара или отдельная группа, подкатегория;
- описание продукции, услуг;
- цена товара;
- фотография продукции.
Также размещаются таблицы, изображение отдельных деталей, технические чертежи и другая информация, полезная для потенциальных покупателей.
Журналы
Яркое, красочное, привлекающее внимание оформление – главное преимущество этого типа рекламы. Аудитория лучше воспринимает ненавязчивую информацию, поэтому любимым журналам люди доверяют больше, а листовки чаще просто выбрасывают.
Календари
Нужная рекламная информация на таких носителях располагается в одном месте, поэтому ее запоминание происходит непроизвольно. Чаще выпускаются художественные календари объемом до 6 или 12 листов.
Они содержат разные иллюстрации:
- красивые пейзажи;
- мультипликационные персонажи или герои фильмов;
- фотографии автомобилей;
- моделей (девушек, мужчин);
- живопись и прочее.
Формат выпуска разный: с фиксацией на горизонтальную поверхность, для ношения с собой (карманные) или установки на столе. На каждой странице календаря выделена часть или полоса, где опубликованы сведения о бренде, продукте или услуге. В небольших по размеру вариантах часто информация содержится на обложке.
Буклеты
Полиграфические изделия компактного размера, изготавливаемые на качественной бумаге, на которых нанесена фотография или рисунок. Содержат информацию о товаре, услуге или бренде. Может иметь форму брошюры или «гармошки» (лист, сложенный путем сгибания без прошивки). Буклеты отличаются по размеру и объему, но в развернутом виде не бывают больше стандартного типографского листа. Печатаются только крупными тиражами.
Рассматриваемый тип печатных рекламных изделий используется крупными компаниями для повышения престижа. Яркие изображения дополняются лаконичным текстом. В производстве буклеты дороже листовок, поэтому их не применяют постоянно.
Плакаты
Изделия большого формата с красочным оформлением. Используются для ознакомления аудитории с продукцией, компанией, брендом, производителем. Представляют собой фотографию, изображение или короткий текст.
Плакаты размещают:
- в торговых или выставочных залах;
- на стендах;
- в офисах, служебных помещениях, переговорных;
- на рекламных щитах и тумбах.
Текстовая часть отличается краткостью, емкостью. Над изображением размещается слоган или заголовок крупным шрифтом. Часто плакат дополняется календарем, в том числе отрывного формата.
Проспект
Изделия с картинками и содержанием, в котором предоставлено полное описание услуги или продукции. Изготавливаются сложными способами, поэтому дороже других печатных вариантов рекламы.
Компании заказывают проспекты для того, чтобы подчеркнуть свой престиж, поэтому они содержат информацию:
- об истории предприятия и достижениях на региональном, государственном, международном или другом уровне;
- описание предоставляемых услуг или выпускаемых товаров;
- данные о сотрудниках.
Это если речь идет о юбилейном варианте, в остальных случаях проспекты служат каналом для распространения информации о новинках, ребрендинге или других новшествах. По объему издания могут отличаться, оформление бывает цветным и черно-белым.
Открытки
Издаются в малом формате, содержат картинку и поздравительный текст. Компании используют такой инструмент рекламы в период праздников или персонализировано для клиентов – в честь дня рождения. Адресатами могут быть партнеры, потенциальные или актуальные потребители.
Читайте также про расширенный географический таргетинг.
Как это работает?
Показатели эффективности рекламы-полиграфии зависят от факторов, поэтому рекомендуется их учитывать при планировании кампании:
- размер сообщения – лучший отклик получают объявления большого и среднего форматов;
- место расположения рекламного блока – на развороте размещение вдвое продуктивнее, чем на полосах;
- палитра цветов – при выборе учитываются особенности страны, в которой проводится кампания, цвета должны ассоциироваться с положительными эмоциями;
- иллюстрации – грамотное визуальное оформление повышает успех рекламы;
- лаконичность – емкие, но краткие тексты лучше воспринимаются потребителями;
- заголовки – крупный шрифт, интригующее содержание, вызывающее интерес. Покупатели, увидев заголовок, должны сразу понимать, о чем идет речь.
Преимущества и недостатки печатной рекламы
Секрет актуальности печатной рекламы в 21 веке заключается в достоинствах рассматриваемого канала:
- короткие сроки изготовления;
- низкая стоимость относительно других рекламных инструментов;
- высокий уровень информативности – использование аргументов, подтверждений достоинств товара или услуги с помощью таблиц, схем и других удобных для восприятия форм;
- продолжительное воздействие на потенциальных и актуальных потребителей;
- определенная тематическая направленность – размещение в специализированных печатных изданиях повышает отклик у целевой аудитории;
- доступность для разных слоев населения – возможность предложить свой товар или услугу жителям мегаполисов, сел, деревень и других населенных пунктов.
Печатная реклама – хороший способ взаимодействия рекламодателя с потребителями (актуальными, потенциальными). Ее можно использовать при работе с клиентами, на выставках в торговых центрах, в ходе деловых или партнерских переговоров и на других мероприятиях.
Недостатки этого канала связаны со слабой избирательностью, негативным отношением многих людей к навязыванию печатной продукции.
Также к отрицательным качествам канала относятся:
- узкий круг потенциальных клиентов;
- отсутствие визуального и звукового воздействия на целевую группу;
- сложность создания уникального образа товара или бренда и повышения его узнаваемости.
Однако при правильной стратегии и использовании дополнительных каналов рассматриваемые недостатки печатной рекламы успешно перекрываются.
Что такое Horeca, в чем суть понятия, какие профессии включает в себя этот сегмент бизнеса? Всё это узнайте из специального материала на нашем портале!