Обращение, созданное с целью продвинуть товар или услугу, содержит идею, и чтобы донести её до целевой аудитории, необходимо применить подходящие средства рекламы. Термин объединяет комплекс элементов, и от того, как они будут взаимодействовать между собой и со зрителем, зависит успех всей кампании.
С чем чаще всего путают средства рекламы
Планируя мероприятие, продвигающее продукт, предприниматель не всегда понимает, чем средство рекламы отличается от носителя.
Первое понятие шире: оно включает технические носители, каналы распространения, рекламные материалы, содержание, форму подачи. Чтобы результативно воздействовать на аудиторию, следует комбинировать подходы. Одного инструмента, даже с высокой эффективностью, недостаточно. Стимулировать потенциальных потребителей к покупке удаётся тогда, когда сообщения воздействуют из нескольких каналов.
Три интересных факта о рекламе как средстве продвижения товаров и услуг
Есть сведения о том, что первые коммерческие материалы люди составляли ещё в Древнем Египте.
Факты, которые подтверждают, что потребность в этом способе продвижения со временем не исчезает:
- Археологи находят папирусы, где перечисляются положительные отличия рабов, которых владельцы готовили к продаже.
- В начале прошлого века производитель коньяка договорился со студентами, чтобы те посещали заведения и настойчиво просили напиток определённой марки. Когда его не оказывалось, молодые люди начинали громко возмущаться. История попала в газеты, марка сразу стала популярной.
- Ежегодно в Каннах проводится Международный Фестиваль креативности, известный под названием «Каннские львы». Это авторитетный международный конкурс рекламопроизводителей.
Читайте также, что такое американская модель управления персоналом.
Виды
Маркетологи пытаются классифицировать понятия, отмечая, что между средствами рекламы, маркетингом и другими инструментами, направленными на стимулирование сбыта, есть различия по многим критериям. Классификаций много, и все они расплывчаты: к единому мнению маркетологи не приходят. Однако инструменты продвижения выделяют в отдельную группу, где есть разграничение на подгруппы.
Критерии, по которым классифицируют современные и традиционные инструменты:
- Субъект, от чьего имени происходит воздействие. Варианты: производитель, посредник, частное лицо, некоммерческая организация, госорганы.
- Органы чувств, на которые происходит воздействие. Виды средств: зрительные, слуховые, зрительно-слуховые, зрительно-осязательные, зрительно-обонятельные, зрительно-вкусовые.
- Технические носители. Печатные, радио, телевидение, видео, кино, живопись, графика.
- Место использования. По этому критерию различают внутримагазинные (интерьерные) и внешние объекты.
- Характер воздействия. Промоматериалы воздействуют массово или индивидуально.
- Охват. По масштабу различают локальные, региональные, общенациональные и международные инструменты.
- Предмет. Рекламируется товар, бренд, сервис или компания.
- Функции и цели. С помощью рекламы стимулируют спрос или формируют его.
На практике удобнее использовать упрощённую классификацию. Определяющий признак — способ участия рекламируемого продукта (услуги) в носителе.
По этому критерию маркетологи называют три группы:
- Демонстрационные. Объект выкладывают, показывают в действии или дают продегустировать.
- Демонстрационно-изобразительные. Показывают и объект, и его изображение.
- Словесно-изобразительные. Товар описывают и показывают его фото, рисунок, чертёж или видео.
Основные средства рекламы
Компании и госструктуры дают рекламу на телевидении, размещают на наружных носителях, автобусах и троллейбусах, жилых, общественных и административных зданиях.
В каждом случае выделяют несколько разновидностей:
- Продвижение на ТВ. Покупка места в коммерческом блоке, спонсирование передачи, участие в программе, показ материалов в рамках одной трансляции (точечное продвижение), телевизионные объявления.
- Внешние носители. Стационарные конструкции, мобильные тумбы, стенды, афиши.
- Размещение на транспорте. По видам: метрополитен, автобусы, троллейбусы, трамваи, самолёты, поезда, такси, собственные автомобили. По способу размещения: внутри и снаружи, на крыше и бортах. Отдельная группа — объекты транспортной инфраструктуры.
Суперсовременные средства массовой рекламы проекция на зданиях
Несколько лет назад в России начали использовать суперсовременный маркетинговый инструмент — проекционное изображение. Используется проектор, с помощью которого изображение формируется на большой поверхности, удобной для обзора издалека. Это смотрится эффектно, особенно на вертикальных конструкциях — стенах жилых и производственных зданий. Изображение яркое, статичное или движущееся, и это смотрится впечатляюще. Проекционная реклама делится на наружную и интерьерную. Яркий креатив заметен и в сумерках, и при хорошем освещении.
Области применения:
- проведение промоакций, рекламных мероприятий;
- эффектная внутренняя навигация;
- оформление выставок;
- outdoor- и indoor-размещение рекламы бренда, продукта.
Транслируют одно или несколько изображений или видео, при этом реклама может быть монохромной или многоцветной. Для размещения конструкций, изображений и других объектов нужно получить разрешение уполномоченных органов и соблюсти требования законодательства.
