Товарный знак и логотип в чем разница гл

Товарный знак и логотип в чем разница

В сфере маркетинга и рекламы есть много терминов со сходным значением. Яркий пример — понятия логотип и товарный знак. Даже в интернет-энциклопедиях и справочниках один термин приравнивают к другому, чем еще больше запутывают и без того сложную ситуацию. Данная статья положит конец бесконечной путанице. В ней рассказано все, что нужно знать про эти определения и приведены примеры, которые помогут отличить одно от другого.

Что такое товарный знак

Товарный знак — зарегистрированное и защищенное законодательством наименование товара/услуги.

Он может включать в себя целый ряд обозначений, перечень которых прописан в 1482 статье ГК РФ:

  1. Изобразительные — графические элементы и блоки без текста.
  2. Текстовые — буквенные символы без графики.
  3. Объемные — трехмерные объекты, фигуры и их комбинации в определенном положении.

В той же статье гражданского кодекса указано, что в качестве товарного знака могут использоваться и другие обозначения, позволяющие однозначно идентифицировать товар или компанию: звуковые, цветовые, обонятельные, осязательные и изменяющиеся.

Тип обозначенийОписаниеПример
ИзобразительныеТоварный знакPepsi
ТекстовыеНазвание фирмыGilette
ОбъемныеСтеклянная бутылкаCoca-Cola
ЗвуковыеСтандартная мелодия на телефонахNokia
ОбонятельныеАромат жевательной резинки (зарегистрирован в США)Bubble Gum
ЦветовыеЦвет, принадлежащий компании Tiffany&CoPantone 1837 Blue
ИзменяющиесяЗначок загруженности дорог, зарегистрированный компанией ЯндексЗначок загруженности дорог
ОсязательныеОбозначение, написанное шрифтом БрайляНаписанное шрифтом Брайля

Зачастую компании используют несколько типов обозначений вместе. Такие знаки называются комбинированными.

Ниже приведен товарный знак (ставший брендом) компании Pepsi, составленный из текстовых и изобразительных обозначений:

пепси товарный знак

Основное, чем отличается товарный знак от логотипа — наличие регистрации. Право на его регистрацию есть только у юридических лиц. Для начала процесса регистрации необходимо подать заявку в уполномоченный государственный орган. В Российской Федерации таким органом является Роспатент.

После подачи заявки начинается проверка на соответствие, которая может длиться от нескольких месяцев до полутора лет. В ходе проверки знак сравнивают с другими по десяткам критериев для выявления возможного сходства. Если сочтут, что он похож на используемые, в регистрации откажут. Если все в порядке, Роспатент выдаст специальное свидетельство, которое действует 10 лет.

Свидетельство — охранный документ

Оно защищает владельца от посягательств других компаний в суде и позволяет свободно пользоваться товарным знаком для рекламы и распространения своих товаров. В дополнение к этому правообладатель может передавать его по франшизе, продавать и использовать в качестве залога.

Все это наделяет товарный знак качествами нематериального актива, который повышает инвестиционную привлекательность бизнеса, тем самым помогая ему расти и развиваться.

Читайте также, что такое коллективный товарный знак.

Что такое логотип

Логотип — уникальный графический символ, который ассоциируется с компанией и применяется для идентификации ее товаров.

На логотипе может находиться слово, рисунок или абстрактная эмблема. Главная задача логотипа — сделать продукт узнаваемым, плотно засесть в голове покупателя и поддерживать его лояльность к бренду.

Официального понятия «Логотип» в Российской Федерации не существует

Не предусмотрено и такой процедуры, как его регистрация, поэтому словом логотип в России могут называть все что угодно. Чаще всего под ним подразумевается изобразительное или текстовое обозначение товарного знака, не получившее сертификат в Роспатенте. Требований к логотипу государство не предъявляет, их формирует сама компания.

Общепринятыми особенностями логотипов являются:

  • уникальность;
  • запоминаемость;
  • формирование положительных ассоциаций у покупателей;
  • лаконичность.

В отличие от товарного знака, создать логотип может даже физическое лицо.

Некоторые делают лого для личной страницы, своего магазина или группы в социальных сетях.

Единственная проблема заключается в том, что юридической защиты данный логотип иметь не будет.

Читайте также, что такое комбинированный товарный знак.

Отличия товарного знака от логотипа

У логотипа и товарного знака есть общие черты: они нужны для того, чтобы люди узнавали товар или бренд. Также логотип может являться и товарным знаком, но лишь после того, как пройдет обязательную регистрацию в государственных органах и получит соответствующий сертификат. В противном случае отождествлять их нельзя, это абсолютно разные вещи. Чтобы понять, в чем разница между понятиями товарный знак и логотип, необходимо рассмотреть их отличия.

Читайте также, торговая марка и бренд — в чем отличия?

Главное — отношение законодательства

Определение товарного знака содержится в гражданском кодексе РФ, он является интеллектуальной собственностью и защищается авторским правом. За незаконное использование чужой интеллектуальной собственности может грозить гражданско-правовая, административная и даже уголовная ответственность.

Логотип не защищен ничем

Данного термина в Российской Федерации вообще не существует, поэтому чужим незарегистрированным логотипом может пользоваться кто угодно. Отсюда исходит второе отличие — юридическая значимость. Товарный знак может указываться в официальных документах компании и иметь реальную юридическую силу. Логотип в документации используется редко, поскольку не несет никакого смысла.

Третье отличие — внешний вид

На логотипе преобладают графические элементы, текст используется гораздо реже. Главное для логотипа — запоминающийся внешний вид и красота. В случае с товарным знаком все наоборот: обычно на упаковке с товаром пишут текст, делая упор на его смысл и звучание. При этом текст сопровождается значком ® или словесными обозначениями «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак».

Указанные надписи подтверждают, товарный знак прошел процедуру регистрации и принадлежит исключительно данной компании.

Встречаются и надписи с индексом ™

Однако такая маркировка носит лишь информационную функцию: на территории РФ она не имеет юридической силы. После рассмотрения отличий напрашивается простой вывод:

Товарный знак — обширное правовое понятие

Это зарегистрированные и защищенные законодательством особенности бренда, которые могут включать в себя звуки, цвета, изображения, текст и даже запахи. Правообладателем товарного знака является юридическое лицо, которое может распоряжаться им по своему желанию и использовать его для получения прибыли.

Логотип — более узкое определение

Чаще всего этим словом называют картинку или пару слов текста, написанных красивым шрифтом. Задача логотипа — создать яркий и броский образ, запоминающийся покупателю, поэтому над его созданием и оформлением работают не юристы, а дизайнеры и маркетологи. Правовая защита распространяется на логотип только тогда, когда он оформлен в Роспатенте, как товарный знак. В противном случае им может пользоваться кто угодно без каких-либо юридических последствий.

Рейтинг
( 3 оценки, среднее 5 из 5 )
Кучинский Сергей/ автор статьи

Бизнесмен, вебмастер, бизнес-тренер.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Fинансовый Zаведующий
Оставьте свой комментарий к статье:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
В комментариях запрещены активные ссылки на сторонние ресурсы. Если вы хотите рекламировать свой продукт, это делается не в комментариях а здесь.

Adblock
detector