SEO-продвижение как обязательный инструмент качественного сайта 

SEO продвижение – это оптимизация содержания сайта под конкретные пользовательские запросы для соответствия верхним местам в поисковой выдаче. Что такое SEO? Аббревиатура обозначает английское выражение Search Engine Optimization, то есть «оптимизация машинного поискового механизма». SEO продвижение сайтов ориентируется не только на удовлетворение запросам поискового механизма, но и на комфорт посетителей сайта. Так как каждый посетитель интернет-странички является потенциальным клиентом, SEO продвижение сайтов стало обязательным для владельцев сайтов на любую тематику.

SEO: search engine optimization

SEO – что это такое

Это понятие относится к качеству текстовой информации, которая наполняет многочисленные интернет-сайты. Для поднятия своего портала наверх в поисковой выдаче прибегают к указанному виду оптимизации контента. При этом учитываются существующие требования, которые поисковые роботы применяют к найденной ими информации по определённому запросу пользователя.

Поисковая оптимизация помогает интернет-сайту стать на первые строчки в списке найденных поисковиком ссылок. Это очень важно, так как большинство людей просматривает только первые несколько результатов, редко переходя на вторую страницу выдачи.

В комплекс мер по выполнению SEO-продвижения сайтов входит:

• анализ статистических данных (количества употреблённых для написания текста специальных фраз, характерных для рассматриваемой тематики);
• сбор данных и составление на основе этого семантического ядра, показывающего слова, которые чаще всего встречаются в статье;
• установление алгоритма, по которому будет проводиться ранжирование найденных по запросу текстов;
• организация работ, направленных на исправление ранга сайта (замена или исправление выложенных изображений, подгонка текста по имеющимся требованиям);
• проверка релевантности страницы;
• проведение анализа целевой аудитории и её потребностей;
• контроль за получаемыми результатами.

Инвентаризация содержания интернет-сайта, то есть внутренняя проверка, производится регулярно и не зависит от внешних обстоятельств (например, от ухудшения показателей по поисковой выдаче). Оптимизация внешняя осуществляется в рамках конкурентного анализа страниц сайта.

Читайте также, что такое американский менеджмент.

Составляющие SEO

СЕО-продвижение должно выполняться постоянно, а полученный эффект не держится долго.

Оно включает в себя такие составляющие элементы:

• регулярный контроль тех изменений, которые вносятся в алгоритмы поисковых интернет-роботов, а также внесение в контент сайта соответствующих изменений;
• постоянное отслеживание актуальности поисковых запросов, использующихся на страницах сайта (при потере ключевыми словами популярности они заменяются на другие);
• составление семантического ядра и его корректировка новыми, становящимися популярными поисковыми запросами;
• осуществление мер по внешней оптимизации, выражающихся в покупке ссылок на ресурс для обеспечения высокого уровня его цитируемости;
• анализ действий посетителей сайта и своевременное реагирование на них.

После проведения вышеуказанного комплекса мер осуществляют анализ результатов проделанной работы и вносят коррективы в политику СЕО-продвижения при необходимости. При этом применяют основы SEO и знания, накопленные в этой области.

Кроме качества текстовой и визуальной информации при формировании стратегии продвижения, на ранг странички в выдаче поисковика влияют также: поведение посетителей, удобочитаемость материалов, удобное юзабилити интернет-сайта (интуитивно понятный интерфейс), скорость загрузки информации и наличие мобильной версии (всего таких параметров около 800 штук). SEO-оптимизированный сайт будет иметь максимальное количество таких положительных параметров.

История развития SEO

Методика продвижения СЕО берёт своё начало в 1998 года, когда раскручивание сайта ещё производилось по так называемым спам-ключам.

В настоящее время такая методика уже полностью потеряла свою актуальность и считается «грязной». Это значит, что текст с нечитаемым набором фраз не будет хорошо ранжироваться.

До 2009 года применялась гугловская технология Page Rank. Она заключалась в определении места сайта в выдаче по запросу благодаря подсчёту ссылок на этот ресурс, которые были найдены в сети. Такой тип ранжирования выводил в топ только тех, кто покупал большое количество ссылок на свой сайт.

После 2009 года постепенно начали вводиться другие факторы для ранжирования. Алгоритмы поисковых ботов обновляются, поэтому теперь никому не удаётся вывести на первые места сайт с неполезной или бредовой информацией. Для удовлетворения «поумневших» роботов теперь владельцы интернет-ресурсов тщательно подбирают контент и продумывают структуру интернет-сайта.

В 2016 году были запущены современные ранг-алгоритмы (поисковая система по SEO), определяющие наличие ключевых фраз, насыщенность ими и разнообразие других слов, встречающихся в тексте. Благодаря этому сайты стали более полезными, интересными, удобными и отвечающими запросам пользователей.

Принципы SEO продвижения

SEO маркетинг выделился в отдельное направление, поэтому сейчас поисковая оптимизация сайтов включает в себя внутреннюю, а также внешнюю, то есть ссылочную оптимизацию. Ранее этапы SEO продвижения содержали только накопление ссылочной массы, но теперь этого не достаточно.

Внутренняя оптимизация

Для проведения правильной внутренней SEO-оптимизации продвижения сайтов специалист проводит такие работы:

• определение слов, которые подойдут для раскручивания сайта, и составление из них семантического ядра (оптимизация сайта под популярные поисковые запросы);
• исправление технических и других ошибок (если они есть);
• избавление от неработающих (битых) страниц;
• ускорение загрузки страниц;
• оптимизация изображений со страниц ресурса;
• повышение внешнего вида и удобства использования сайта, составление его карты;
• проведение перелинковки, то внедрение перекрёстных ссылок, ведущих на разные страницы портала;
• прорабатывание атрибутов текста (описания, заголовков, подзаголовков и других мета-тегов).

Внешняя ссылочная оптимизация

Для соответствия повышенным поисковым требованиям автоматического SEO продвижения необходимо:

• размещать нужный пользователю контент для последующего распространения читателем информации о найденном полезном тексте (таким образом увеличивается ссылочная масса для грамотного автоматического SEO-продвижения);
• зарегистрировать сайт в тематическом, но не заспамленном каталоге;
• разместить ссылки на страницы сайта на платформах, где пользователи могут выкладывать собственный контент (имеется в виду Википедия, Яндекс-Дзен и другие похожие ресурсы);
• популяризировать интернет-сайт на разных тематических блогах, форумах, площадках.

Автоматическое SEO продвижение помогает параллельно с выполняемой работой по раскрутке своего сайта следить за аналогичными успехами конкурентов.

Методы SEO оптимизации

Автоматическое SEO продвижение использует так называемые белые, серые и чёрные методы для оптимизации. Как это интуитивно понятно из названия, серые и чёрные способы влияния на автоматическое SEO продвижение нежелательны и воспринимаются поисковыми системами как заслуживающие наказания. Автоматическое SEO продвижение с помощью применения белых методов не вызывает подозрений у бота, который ранжирует страницы.

Приемы SEO продвижения

Оптимизация сайтов в поисковых системах должна быть честной и грамотной. Несмотря на желательность использования именно белых методов, в интернете существуют сайты, которые продвигаются за счёт применения других, неприемлемых способов.

Белая оптимизация

Включает в себя всевозможные методы улучшения интернет-сайта, в том числе работу над его дизайном, удобством использования, качеством предлагаемого посетителям материала. Также сюда относится создание мобильной версии портала, так как десктоп-версии уже теряют популярность, уступая место контенту для смартфонов. При попадании на правильно оптимизированный ресурс у пользователя не наблюдается отторжение или неудовольствие от использования сайта.

Серая оптимизация

Таковой является подгонка выложенных в интернете текстов под нужные ключевые запросы. При наличии не очень удобочитаемых, но эффективных запросов нанимаются копирайтеры, которые могут более-менее органично вписать в текст такие слова и словосочетания. При этом соблюдается требование естественности текста и соответствия его некоторым специальным параметрам. Например, очень важно, как много содержится в статье ключевых фраз по отношению к общему объёму текста.

Чёрная оптимизация

СЕО такого рода нелегально в интернете и подлежит наказанию. Примером может служить создание так называемых сайтов-дорвеев, которые нужны только для поднятия в топ-выдачу благодаря строгой оптимизации под единственный запрос. Также стоит упомянуть применение технологии клоакинга, при которой пользователь видит один ресурс, а поисковой робот – совершенно другой.

Если компания занимается чёрной оптимизацией, она также применяет эффект паразитирования на чужих сайтах, взламывая их и размещая большое количество ссылок на свой ресурс. Создание саттелитов, то есть сайтов-спутников, также попадает под рассматриваемую категорию недобросовестного поведения в сети. Саттелит представляет собой маленький неполноценный интернет-сайт с множеством ссылок на нём.

Практическая сторона SEO

Автоматическое SEO продвижение – это комплекс мер, которые направлены на создание положительного влияния на поисковики. При этом выделяют базовое и большое СЕО-продвижение. Автоматическое базовое SEO продвижение предназначено для первичной ориентации сайта в WEB-пространстве. Оно производится только в начале, сразу после запуска нового ресурса.

Что касается автоматического большого SEO продвижения, оно выполняется на регулярной основе. При этом производится постоянная закупка ссылок, мониторинг степени удовлетворённости посетителей сайтом, его внешним видом и так далее. Основы SEO продвижения должны применяться так, чтобы поведенческие факторы (совокупность разных действий пользователей по переходу на другие страницы и изучению сайта) только улучшались.

Выбор сеошника

SEO оптимизаторы представляют собой команду специалистов, которые умеют качественно оптимизировать любой сайт. При этом такие профессионалы могут иметь штатную должность в организации, занимающейся ведением своего сайта. Также возможен вариант временного найма специалиста-сеошника.

Содержание на работе постоянного СЕО-специалиста имеет ряд негативных для компании последствий:

• высокая оплата труда грамотного сеошника (зарплата московского специалиста составляет примерно 100 тысяч рублей в месяц);
• затраты на пенсионное страхование, медицинское обслуживание значительно увеличивают расходы (примерно на 30%);
• неудобства, дополнительные затраты при обеспечении сотруднику оборудованного рабочего места, а также удовлетворение некоторых других потребностей работника (например, оплата абонемента в спортивный зал);
• необходимость предоставления больничного, отпуска и оплата дней нетрудоспособности, а также накопленных отпускных.

Вышесказанное даёт возможность увидеть, что содержание СЕО-специалиста позволяют себе крупные, богатые компании. Для владельцев небольшого бизнеса обязанности по СЕО-оптимизации логичнее отдавать фрилансеру.

Контроль процесса оптимизации

Работа, производимая выбранным СЕО-специалистом, должна контролироваться руководителем сайта.

Контроль SEO оптимизации

Для успешного и качественного, а также своевременного контроля нужно:

• следить, какое положение занимают страницы сайта по вводимым в поисковую строку целевым ключевым запросам;
• способствовать росту трафика естественной поиск-выдачи, внимательно наблюдая за его состоянием;
• следить за ростом массы ссылок, ведущих на продвигаемый ресурс;
• уточнять, насколько виден ресурс поисковым роботам (оценивается количество запросов, которые ведут к интересуемой странице).

Оценить качество конкретного текста сайта можно по таким показателям как тошнотность, уникальность и насыщенность ключами. «Тошнота» представляет собой величину, показывающую частоту встречаемости ключевиков по отношению к другим, одиночным словам. Считается, что тошнотность не должна превышать 9%. Уникальность, то есть оригинальность текста также может определяться специальными сервисами, она должна стремиться к ста процентам. Соотношение «ключей» определяется для каждого слова или выражения отдельно.